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Nigo是何方神圣?看長尾智明如何成為潮流界風向標式人物~

說起Nigo,很多人都知道他是大名鼎鼎的猿人潮牌Bape的創始人,也是日本潮流界指標性人物,他的影響力是如何形成的呢?

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Nigo,中文名:長尾智明,1970 年生于日本群馬縣高崎市,那里是一個離亞洲潮流文化心臟——東京,只需 2 小時車程的地方。

高橋盾與Nigo

Nigo和藤原浩真的很像

畢業于東京日本文化服裝學院的長尾智明,學習期間主修編輯,與同校師兄,潮流界的另一位大咖——高橋盾(Jun Takahashi)結識。在這期間,長尾智明通過人際關系亦結識了自己的偶像,日本里原宿潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara),機緣巧合下更成為了他的助手。后來大家發現,兩人樣貌極為相似,所以為長尾智明起了一個綽號,叫做“藤原浩二”,這便是 Nigo 這一名字的由來(在日文中,Nigo 意為“二世”)。

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1993 年 11 月,Nigo 創辦 Bape ,靈感來源于他所熱愛的科幻電影《人猿星球》,并邀請了里原宿神秘潮流人物 Skate-Thing (中村晉一郎)進行了 logo 的設計。 

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BAPE 的全稱是 “A Bathing Ape” ,而這又是 “a bathing ape in lukewarm water”(在溫水里洗澡的猿)的縮寫。日本人通常用這句話來形容物質生活豐厚而思想淺薄的年輕人,類似中國人所說的“溫室里的花朵”。 Nigo 起這個名字的本意是諷刺彼時年輕人的生活狀態,不料更為諷刺的是,這些年輕人后來都成了 BAPE 的擁躉...

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2009 年 4 月, Nigo 通過新聞稿突然宣布將會離開 Bape ,由好友日本潮流品牌 Wtaps 的主理人西山徹(TET)擔任其創意總監一職,而 Nigo 則創立了一個新公司,名為 NIGOLD 。同時,他亦與高橋盾(Jun Takahashi)重新合作,將 1993 年開設的 Nowhere 重新復活,應邀于英國倫敦著名的 Dover Street Market 中設立臨時店鋪,并在香港中環設立了專門店。隨后亦把當年打工的咖喱店以 Brotherhood 的名義,取名為 Carry Up 重新復活。

離開 Bape 后的長尾智明好似獲得更多自由做自己喜歡的事情。但這次出走僅維持了兩個月,長尾智明只是短暫的變換了一個頭銜。

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可他的回歸似乎并沒有改善 Bape 的經營管理現狀,在 2009 、 2010 連續兩年公司都達到了將近 2 億日元的赤字,這使得 Nigo 不得不求助于香港 I.T 總裁沈嘉偉,如果沒有沈嘉偉的 I.T 集團接盤,可能 Nigo 桑和 BAPE 要一起歇菜了。

不過這也成為了 Nigo 和 Bape 不斷遭受批評和詬病的開端,在 I.T 團隊的帶領下,BAPE 開始大規模地復刻熱門單品,走上了炒冷飯之路,不斷重復的迷彩元素讓人失去了興趣,這一切 Nigo 都看在眼里。

“我做的都是自己感興趣的事情。”面對質疑,Nigo 還是這句話。“要是人們不欣賞,當然很可惜——但是這并不能阻止我做自己想做的事。”

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在 Bape 大獲成功后, Nigo 的野心開始向球鞋,時裝,玩具,墊枕,配件,童裝,家具,甚至咖啡廳,發廊,概念畫廊發展,儼然已經有成為娛樂界大亨的趨勢。名聲在外且行事高調的 NIGO 逐漸開始引起跨國公司的注意, Pepsi , Adidas ,微軟, MAC , Casio ,世界摔交娛樂公司,爭相與其合作。

在今夏世界杯如火如荼展開的同時, Nigo 不失時機的完成了與日本足球中場靈魂中田英壽的合作。

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Nigo 的商業嗅覺是與生俱來的,這點在其與歐美涂鴉的領軍人物 KAWS 保持了 2 年至今的愉快合作就可以看出。

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當初,為了建立全球制霸的潮流王國,在亞洲范圍內,他開始拉攏香港的潮流推手——陳冠希,通過他的影響力,使得 Bape 的 Busy work shop 得以在香港順利開鋪并在內地獲得無以附加的影響力。

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在北美范圍,有跟他關系極好的重量級說唱歌手 Jay-Z 作后盾,隨后 Nigo 又與新生代力量 N.E.R.D 主唱“菲董” Pharrell Williams 還有 REEBOK 合作完成了相當于是 Bape 傀儡的潮牌——億萬少年俱樂部(BBC)和 Icecream 用于拓展美洲市場,日前有傳出合作宣告破局,原因是 REEBOK 想要量產,這自然與長尾智明超限量的理念相左。

就在 Bape 的版圖不斷擴大的當口, Nigo 于 2013 年 5 月在微博上宣布正式結束至今 20 年來 A Bathing Ape 創意總監工作。五個月之后,日本迅銷集團宣布長尾智明將出任優衣庫旗下 UT 產品線的創意總監,這是 UT 系列第一次有了專門的創意總監,當然更重要的是,貴為日本潮流教父的 Nigo 在離開自己一手創辦的 A Bathing Ape 之后,終于有了新的開始。Nigo 憑借在潮流圈的超強人脈,為UNIQLO UT帶來一系列精彩聯名,曾經被戲稱為“基本款天堂”的優衣庫或將因長尾智明的加入正式進軍潮流界。

Nigo 與余文樂也保持良好友誼關系

無論 Nigo 曾經代表的原宿精神是否已經名存實亡,我們都不得不承認,長尾智明絕對是日本里原宿潮流圈中的重要指標性人物,其奢華的生活作風、成功的商業操作、對潮流的敏銳把握,都讓他當之無愧地成為最具代表性的潮流人物以及潮流風向指示標。

未來 Nigo 是否能像藤原浩那樣打破品牌桎梏,以個人名義工作還存在很多未知因素。也許不久后,Nigo 這個名字所代表的不再是 Bape 或其他任何一個品牌,它將只有一個含義,那就是 長尾智明


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說說你的看法

  •  Eric 發布于 2018-07-03 08:55:43    回應ta
  • 原來Bape的創始人是他啊
  •  火箭少女101 發布于 2018-07-03 10:44:33    回應ta
  • Nigo其實一點都不低調吧,像日本潮流界幕后推手
  •  VMware 發布于 2018-07-03 14:58:16    回應ta
  • nigo居然跟這么多名人關系這么好,也是神奇了

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